El objetivo de la campaña fue generar el mayor potencial de leads entre los estudiantes que egresarán de secundaria en 2021, ofreciéndoles beneficios en forma de becas en función de su desempeño académico.
Los desafíos de esta campaña incluyeron captar la atención de los recién graduados de la escuela secundaria en medio del contexto de la pandemia de Covid-19, lo que resultó en una falta de interés en la inscripción universitaria. Además, fue necesario segmentar el público objetivo con énfasis en “buenos estudiantes” que serían elegibles para postular a las becas ofrecidas.
